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品牌设计，是在地基因的“活转译”别把“在地标签”做成生硬的粘贴 如今消费市场的趋势，早已从“追大牌”转向“爱本土”，但不少品牌做设计时，却把“在地元素”当成了应付的装饰——贴个古建筑纹样，加句方言 slogan，便自诩“懂在地”，实则是画虎

一、那些攥着鼠标发抖的“失败”时刻 入行快八年，没拿过什么大奖，倒是攒了一肚子改稿改到吐的经历。去年接了个小商家的品牌视觉升级，老板的要求永远是“高级但别贵气，活泼但别太跳”——我把品牌名的字间距从2调到5又拉回3，logo圆角从8px磨到

我是那种在大城市挤出租屋，单位安排我线下改稿之余更官网文章的普通平面设计师，没什么拿得出手的光环，就攥着手里的数位板攒了这些年的心里话。之前踩过最大的坑，是帮一个小客户做品牌视觉，为了显得“高级”，堆了一堆花哨的装饰元素，结果客户自己都分不